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从宝宝树看母婴经济发展:唯有创新突围才能逆

时间:2019-04-10 03:48来源:未知 作者:admin 点击:
随着当前中国人口结构和出生率的变化,以量取胜的旧人口红利时代已渐渐走远,随之而来的是以质取胜的新人口红利时代。著名经济学家厉以宁曾表示,如果说旧人口红利时代是单纯的制

  随着当前中国人口结构和出生率的变化,“以量取胜”的旧人口红利时代已渐渐走远,随之而来的是“以质取胜”的新人口红利时代。著名经济学家厉以宁曾表示,如果说旧人口红利时代是单纯的制造业时代,那么新的人口红利时代则是消费领域的时代,是刷品牌、刷高端、刷创新、刷产业变革的时代。

  得益于旧人口红利时代下的高人口增长率和改革开放,中国母婴产业在过去40年加速成长。母婴行业从1990年开始发展,在2000年后母婴零售渠道逐步扩大;再到2010年进入黄金爆发期,综合电商平台崛起;接着在2015年至今,母婴行业逐步成熟,线上线下渠道逐步打通,电商渗透率逐步提升,迎来了繁荣。

  可以看到,正如厉以宁说的那样,中国前四十年的母婴产业一直聚焦于母婴制造业和母婴产品供应链的打通,已经积累了庞大的“量”的基础。

  那么接下来,在新人口红利时代,母婴产业又如何完成“刷品牌、刷高端、刷创新、刷产业变革”等等一系列“提质”的任务呢?

  近期,在母婴领域深耕12年的宝宝树集团公布2018年业绩公告,在流量、营收、利润、毛利率等数据齐增长的同时,我们也观察到,宝宝树已经意识到了“新人口红利”带来的潜在机遇,并率先开始了在母婴领域的一系列“提质”布局。

  在宝宝树创始人及CEO王怀南看来,尽管目前人口体量有所下降,但仍然有两个利好信号值得关注:一是中国新出生人口的“两重性”,相比以往计划生育政策下中国新生儿几乎都为一胎的情况,2017年中国二胎出生人口已达到51.2%,这也意味着成熟家庭将有更强的消费能力、更多的经验来养育孩子;二是二胎政策的推出让更多年轻家庭提早了一胎的生育时间,所以母婴产品和服务不管是短期来看还是长期来看,都将是社会的刚需。

  与此同时,中国年轻家庭孕育的“新经济”也将成为影响母婴经济链条的重要一环。阿里巴巴最新发布的一组数据显示,“精致的90后”已经成为消费主力,消费风格更加趋于细分化、个性化和定制化。相比70后、80后父母,在90后组成的新家庭中,母亲更追求颜值经济和健康体魄,主张积极育儿和精致自我并重,从面部美容、产后塑身到口腔护理都提上了日程,而开放创新的90后父亲则是游戏教育、素质教育、科技教育的支持者。

  因此,在新人口红利时代下,不管是从宏观的政策因素来看,还是微观的消费意向来看,母婴产业不断提质的同时,也需要链接更多的应用场景,从“母婴经济”真正升级到“家庭经济”。

  在宝宝树最新的业绩公告中,一个以“提质”为目标的综合性家庭服务平台也初现雏形。

  在目前主营的三大业务中,宝宝树广告收入达5.96亿元,同比增长60.1%,更关键的是,宝宝树积累的用户数据及算法能力可以根据用户育儿周期适时地推荐最适合该家庭的用品,不影响用户体验的同时反而成为一种高效的建议和信息。

  宝宝树知识付费业务在2018年也增长15.9%,公告显示,宝宝树在 2018年大力投入搭建知识付费团队,并计划从单一知识购买模式升级为会员制的订阅模式,以便用户系统地享受体系化的知识内容库。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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